Hai Củ Lạc – Chuyến Hành Trình Không Có Điểm Dừng

Tên gọi “Hai Củ Lạc” được tạo nên từ nhiều lớp gốc rễ, theo đúng thứ tự: Thứ nhất, đó là hình tượng hai người đồng hành – gần gũi, chân thành, và luôn cùng nhau tiến về phía trước. Thứ hai, đó là văn hóa rất quen thuộc ở miền Bắc: bia tươi và lạc rang – một sự kết hợp giản dị nhưng thân thương, gắn liền với những cuộc vui đúng nghĩa. Thứ ba, đó là ký ức quê hương và thế hệ: những người sáng lập là chàng trai 9x đời đầu, lớn lên từ vùng đất Vĩnh Phú cũ (Vĩnh Phúc – Phú Thọ – Mê Linh), nơi mang biển số 88. Hai củ lạc đứng cạnh nhau cũng chính là hình ảnh của hai số 8 – con số của “phát phát”, và khi xoay ngang, số 8 trở thành dấu vô cực (∞): biểu tượng của bất tận – đúng tinh thần “Endless Journey”. Vì vậy, Hai Củ Lạc không chỉ là một cái tên vui. Hai Củ Lạc là một cái tên có gốc rễ – có tinh thần – có hành trình.

Hai Củ Lạc sinh ra để cổ vũ những người trẻ Việt: dám nghĩ – dám đi – và luôn tiến về phía trước. Đi để khám phá thế giới. Đi để khởi nghiệp. Đi để trở thành phiên bản lớn hơn của chính mình. Con đường ấy không có vạch đích – chúng tôi gọi nó là The Endless Journey – chuyến hành trình bất tận. Và trên hành trình ấy, không ai nên đi một mình: chúng ta cần những người bạn – đoàn kết – đồng hành – và cùng nhau phát triển. Bốn từ khóa tinh thần, dùng làm thước đo cho mọi ý tưởng sáng tạo về sau: – DÁM – dám nghĩ, dám mộng mơ, dám bước ra khỏi vùng an toàn. – TIẾN – luôn hướng về phía trước; không đi cho nhanh, mà đi cho xa. – CÙNG – tình bằng hữu: khoác vai nhau, đoàn kết, cùng nhau phát triển. – BẤT TẬN – hành trình không có điểm dừng; mỗi đích đến chỉ là một chặng.

Từ tuyên ngôn trên, hình tượng thương hiệu có một quy tắc cứng: hai củ lạc không bao giờ đứng yên vô định, và không bao giờ chỉ có một mình. Trong mọi thiết kế – logo, bao bì, POSM, minh họa – họ phải đang ở trạng thái sống trên hành trình: đang bước tới, đang khoác vai, đang nâng ly, đang hướng về một con đường hay một chân trời. Ngoại lệ duy nhất là Đêm Không Trăng: khoảnh khắc dừng chân có chủ đích – vì biết dừng lại để nghĩ cũng là một phần của chuyến đi.

BIA CỦA NGƯỜI VIỆT – BẢN SẮC VĂN HÓA VIỆT – TÔN TRỌNG TIẾNG VIỆT Ba vế của tuyên ngôn là ba lời cam kết: - Bia của người Việt – nấu bằng bàn tay và trí tuệ Việt, cho khẩu vị và những cuộc vui của người Việt. - Bản sắc văn hóa Việt – chất liệu văn hóa dân tộc hiện diện trong từng thiết kế, từng hương vị. - Tôn trọng tiếng Việt – mọi nhãn bia đều mang tên thuần Việt, viết đúng, viết đủ dấu, và tự hào vì điều đó. Sứ mệnh: Nâng chuẩn trải nghiệm bia Việt – tử tế với người uống, với văn hóa và với tiếng Việt.

Hai Củ Lạc đưa chất liệu văn hóa Việt vào từng chi tiết thiết kế: – “Bia Rất Tươi” mang họa tiết Trống Đồng Đông Sơn. – “Bản Sắc Đỏ” mang sắc đỏ đỗ quyên và họa tiết truyền thống thời Lý. – “Gạo” mang hồn cốm, lá nếp – mùi hương của một đời người Việt. Đó là cách chúng tôi gìn giữ “chất Việt” bằng sự chọn lọc tinh tế, không vay mượn.

Câu chuyện “hai củ lạc = hai số 8 = vô cực” được vật chất hóa thành một con dấu ∞ nhỏ in ở đáy mọi nhãn, đáy ly, nắp keg. Không giải thích ồn ào – ai biết chuyện mới hiểu. Đó là cách xây “bí mật của cộng đồng”, thứ khiến khách hàng cảm thấy mình thuộc về.

Thương hiệu tên Hai Củ Lạc thì đĩa lạc rang là một phần của trải nghiệm: đĩa lạc mời kèm ly đầu tiên, gói lạc “Người Bạn Đường” bán kèm. Cái tên là một lời hứa – nghi thức là cách giữ lời.